“网聚正能量 赋能百千万——我爱湛江和美乡村”直播带货挑战赛火热开赛

8月17日，湛江农垦（遂溪广前公司）迎来一场意义非凡的助农盛事，“网聚正能量 赋能百千万——我爱湛江和美乡村”直播带货挑战赛在此火热拉开帷幕。一时间，来自全市各地的带货达人们齐聚一堂，在镜头前各施绝技，热情洋溢地为湛江特色农产品代言，将湛江的优质好物通过网络传递到全国各地。

本次挑战赛作为湛江市委网信办主办的“我爱湛江和美乡村”网络主题宣传活动的三大核心板块之一，自5月27日在遂溪县乌塘镇新屋村启动以来，便吸引了全国150余位主流媒体代表、网络 V以及“鲜美湛江”网络推荐官踊跃参与。活动影响力持续扩大，已然成为湛江乡村振兴进程中的一道亮丽风景线。

赛事赋能，打造“湛品”销售新引擎

此次挑战赛面向全国广泛开放报名，只要年满18周岁，无论是直播从业者、新农人，还是大中专院校学生，均可报名参赛。个人参赛者与3-5人组成的团队同场竞技，共同为推动湛江特色农产品走向更广阔市场而努力。赛事秉持“手机变农具、直播变农活、流量变农资”的数字乡村发展理念，致力于将数字化手段深度融入农业发展，激发乡村经济新活力。

在直播过程中，参赛主播们充分发挥自身优势，通过直播间向全国消费者全方位展示了湛江特色农产品矩阵。其中，有“一鸡一鸽”“一牛一羊”等品质优良的畜禽产品，散发着热带风情的菠萝、红橙、荔枝等水果，还有金鲳鱼、对虾、生蚝等闻名遐迩的优质海产品。这些丰富多样的“湛品”吸引了众多消费者的目光，极大地提升了湛江农产品的知名度与市场竞争力。

为了激励参赛者积极投入，赛事设置了诸多极具吸引力的奖励机制。不仅有“湛江市十佳直播带货达人”等荣誉称号，以表彰表现卓越的主播，还提供抖音平台流量奖励，助力参赛者获得更多曝光机会。此外，所有参赛者都将被纳入主播人才库，优先参与政府后续举办的各类宣传推介活动，为他们的职业发展提供更广阔的空间。

创新模式，构建“三方联建”长效机制

本次赛事堪称湛江“媒体+”赋能农产品市场体系建设的一次大胆创新实践。早在今年7月，湛江便在全省率先出台《“媒体+” 赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，成为全省首个制定此类方案的地市。该方案明确提出八大任务，从市场开拓、文化共创、生活交融到产业融合等多个方向，为湛江农产品市场体系建设指明了清晰的发展路径。

而在5月的活动启动仪式上，湛江就已开展“网络名人进村联建”的创新探索。遂溪县新屋村、新建村以及吴川市山瑶村分别与网红大V、“鲜美湛江”网络推荐官签订三方协议，构建起“村委会+网红大V+本土推荐官”的联建模式。这一模式创新性地打造了“流量赋能+品牌塑造+人才孵化”三位一体的合作体系，为乡村发展注入源源不断的动力。通过这种合作，乡村能够借助网红大V的影响力和本土推荐官对当地的熟悉度，快速提升品牌知名度，培养本土人才，实现可持续发展。

实效显著，数字引擎激活乡村经济

湛江“媒体+”赋能模式自实施以来，已展现出强大的市场号召力。在5月27日活动启动当天，网络达人们在遂溪荔枝园开展直播带货，取得了令人瞩目的成绩。单日便吸引106家采购商签约采购250万斤“仙品荔”，充分证明了这一模式在促进农产品销售方面的巨大潜力。活动当日，网红主播带领网友们“云逛荔园”，让消费者身临其境地感受荔枝的生长环境，增强了消费者对产品的信任与购买欲望。

徐闻菠萝产业更是“媒体+”赋能的成功典范。回顾2018年，当地菠萝遭遇每斤仅0.25元的低价困境，果农们面临巨大损失。然而，通过媒体赋能，徐闻菠萝成功打造品牌，知名度大幅提升。到了2024年，其鲜果产值跃升至27.2亿元，带动5万农户增收致富，实现了从困境到繁荣的华丽转身。同样，湛江金鲳鱼产业也借助“挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼”的媒体策划，成功打开国内外市场，进一步推动了当地经济的发展。

随着赛事的持续推进，湛江正全力以赴打造“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”的多元赋能体系，致力于帮助更多优质农产品打破地域限制，实现从“藏在深闺人未识”到“畅销世界展风采”的精彩跨越。

据悉，本次挑战赛将持续三个月之久。在接下来的时间里，优秀主播们将深入联建村庄，采用“接地气语言+情景短剧”等创新形式，通过“带活传统文化、带火乡村文旅、带旺特色产业”的三带模式，为湛江乡村振兴注入强劲的数字新动能，助力湛江乡村在新时代实现高质量发展，绘就和美乡村的崭新画卷。（赖景友）